【淘宝闪购交易额追平，压力给到美团】就在美团高层还在内部会议上信誓旦旦地强调守住基本盘时，易观分析发布的2025年第四季度即时零售报告，给出了截然不同的判断。美团45.0%对淘宝45.2%，二者已经近乎齐平。
回想年初，当淘宝闪购刚刚整合饿了么，喊出即时零售新战略时，美团这边多少还有些不屑一顾。王兴的策略很明确：你打你的，我打我的，凭借美团深耕多年的地推铁军、庞大的骑手网络和稳固的商家生态，美团自信能守住那条看似坚不可摧的60%份额红线。然而，现实却给了这位外卖教父一记重锤。易观的数据显示，美团不仅没能守住优势，反而在最关键的交易额（GTV）指标上丢了城池。这说明什么？说明美团引以为傲的高客单价护城河，也被撕开了口子。
为了应对淘宝闪购的百亿补贴攻势，美团不得不被迫卷入一场烧钱换增长的消耗战。财报显示，美团的营销费用狂飙突进，经营利润因此暴跌。而另一边，阿里的利润虽然也受到了很大的影响，但吃下了市场份额，淘宝闪购在单均亏损上也正一步步逼近美团。这意味着，美团以前赖以生存的效率神话正在破灭。
当消费者习惯在淘宝上买手机、买衣服的同时顺手买个菜，美团或许要重新考虑一下它的策略了。
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